常德日報記者 聶曉軍 高玲 文/圖

在市城區(qū)長庚街道仙源社區(qū)5組的一處自建房院落里，67歲的居民貴秋菊端詳著自己的指尖，笑著說：“年紀大了也要講究，做個美甲，擦個護手霜，人出門都有精神些?！?/p>

這份對美的追求，源于一次“被動種草”。貴秋菊的女兒是美甲店常客，每次換了新款式，總會向母親“炫耀”。起初，貴秋菊只是好奇地湊近打量，心里卻覺得這是年輕人干的事，與自己無關。

直到今年春節(jié)，在女兒的再三鼓勵下，貴秋菊才抱著試一試的心態(tài)走進了一家美甲店?！暗谝淮巫龅氖锹闵?span style="text-wrap: wrap;">美甲，手都顯得嫩了些。”貴秋菊笑道，如今她不僅自己定期光顧，還成了美甲店的“活招牌”，身邊不少同齡的好友，都因她的“買家秀”萌生了嘗試的念頭。

美甲的風潮從不為時代或年齡所限定。中國古籍上就有用鳳仙花染甲、商代貴族涂金甲的記載。近年來，美甲早已變?yōu)槿藗兊娜粘ＯM項目。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國美甲市場規(guī)模突破1300億元，被稱為指甲上的“千億生意”。

22歲的彭思佳大學畢業(yè)后，便將創(chuàng)業(yè)目光鎖定在這個“小而美”的賽道。

“我從小就喜歡在指甲上擺弄色彩?！迸硭技颜f，自己從小就對美甲有著近乎偏執(zhí)的熱愛。在長沙上大學期間，她便花400元在淘寶下單了第一套美甲工具：甲油膠、死皮剪、烤燈，還有一小包水鉆。每個周末，她的宿舍書桌就變成“美甲小鋪”，室友們輪流讓她“練手”。

2024年11月，面對嚴峻的就業(yè)形勢，不愿依賴父母的彭思佳毅然決定將愛好變?yōu)槭聵I(yè)。市城區(qū)長庚路與濱湖路交會處一棟自建房的一樓，成為她創(chuàng)業(yè)的起點?！霸伦饨鹎г笥遥肆鞫嘣?，適合新手起步?！迸硭技呀榻B，小店附近既有西城水戀、水木清華、匯景中央廣場等居民區(qū)，又毗鄰湖南文理學院、湖南幼專等高校，人間煙火氣與年輕消費群體兼具。

“在常德發(fā)現(xiàn)了一家性價比超高的美甲店，人均消費大約50元，拿圖定制還能1比1還原，好看又不貴?！?025年1月，網(wǎng)友“常德賣二手車的姐姐”在社交平臺上分享探店體驗。文中，她曬出剛做好的美甲，稱贊店主彭思佳細節(jié)處理到位。這條推文下，有網(wǎng)友回復“馬上帶著閨蜜去打卡，看看是不是真有這么神”。

顧客在社交平臺上的分享帖成為彭思佳店鋪客流量增長的催化劑。尤其一些美甲博主在社交平臺上發(fā)布的探店視頻和精美圖片，吸引了大量網(wǎng)友的關注。一些網(wǎng)友在線上被“種草”后，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下體驗。這種線上“種草”至線下消費的閉環(huán)，讓彭思佳藏在街角的小店被越來越多人知曉。

就這樣，憑借扎實的手藝和親民的定價，彭思佳的小店成了仙源社區(qū)的“人氣小鋪”。平日里，小店日均接待四五位顧客，一到周末或節(jié)假日，客流量經(jīng)常翻倍。記者在探店過程中也發(fā)現(xiàn)，那些技藝精湛、價格合理的美甲店鋪，和彭思佳的小店有著相似的發(fā)展路徑，除了一批穩(wěn)定的回頭客，平時也不斷有新面孔加入。

彭思佳透露，開店初期投入的6萬余元本金早已順利收回，目前每月凈利潤比較穩(wěn)定。她計劃用日常盈利升級店內(nèi)設備，引進當前一線城市流行的新產(chǎn)品，推出多元化的美甲服務。在中國產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查報告上，美甲市場正在快速下沉，三線及以下城市的市場份額占比已提升至30%。由此可見，在美甲從大都市向小城市、從年輕群體向多年齡段蔓延時，美甲產(chǎn)品的種類和數(shù)量也在不斷增加。

“原以為只做年輕女性的生意，沒想到不同年齡、不同性別都有愛美之心?！迸硭技寻l(fā)現(xiàn)，開店半年來，非年輕女性顧客占比不斷上升，從最初的寶媽、年輕大學生，逐漸擴展至全年齡段：“銀發(fā)族”結伴而來，純色美甲是她們的“心頭好”；男性顧客會在固定時間到店修剪指甲，并笑稱“干凈整齊的指甲，是職場人的隱形體面”；寒暑假期間，有家長帶著小朋友前來，指尖的卡通美甲讓她們歡呼雀躍。彭思佳認為，美甲的消費者之所以向多年齡段擴張，或許因為它不僅是展示個性的“指尖符號”，更成了現(xiàn)代人舒緩壓力的“情緒窗口”。

說話間，62歲的市民向志林推開玻璃門，笑稱“來換個春天的顏色”。彭思佳起身迎接后，轉(zhuǎn)身從紫外線消毒機中取出死皮剪、搓條等工具，又將卸甲頭在酒精中再次浸泡消毒，接著用棉片蘸取消毒水，細致擦拭向志林的指縫和甲面?！懊兰浊懊恳坏揽此坡闊┑墓ば?，都會成為顧客眼里看得見的安心?！迸硭技颜f，時尚要與健康同步，如果美甲工具沒有經(jīng)過嚴格的消毒，可能會傳播細菌和病毒。因為很多美甲產(chǎn)品無法回避其化學屬性，彭思佳也經(jīng)常提醒美甲愛好者：要注意美甲的頻率，給指甲留出恢復的時間。

今年3月，彭思佳迎來了一個比她大8歲的徒弟——楊蓉。讓楊蓉決心投身美甲行業(yè)的，是在彭思佳小店的一次美甲體驗。她記得那個熱鬧的上午，不少學生結伴來店做卡通彩繪甲，不斷有電話打進預約午休時間來做簡約款。這個投資不大、消費群體不小的行業(yè)讓她動心了，“看到思佳能把愛好做成事業(yè)，還能穩(wěn)定盈利，我覺得這行值得嘗試?！睏钊靥寡裕蕾囃獠凯h(huán)境的工作崗位缺乏穩(wěn)定性，個人努力很容易被大環(huán)境影響，“希望我也可以把美甲做成可持續(xù)的事業(yè)?！?/p>